从各大网站换双拼域名谈到网站品牌的保护

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国外企业、IT企业,进入中国市场后,为了本土化,也会使用双拼、简拼、或多拼作为域名首先。这里只举个例子:客集齐网(kijiji.cn) ―>百姓网(baixin.com)

在中国双拼米(或拼音米)是主流,几乎所有名站大站都在使用或改用双拼域名。这几年,各大网站纷纷改用双拼域名,真是一桩接着一桩,屡见不鲜,也不再是什么新鲜的事了。现在,从各大门户换双拼域名的事,到网站品牌的保护问题,谈谈我的个人感受:

第一:双拼域名的起步

早期的几大网站带头使用双拼、形成示范作用。像:baidu.com、taobao.com 、dangdang.com等名站大站,都是用双拼的。由于这些网站做大做强了,这样,使得双拼域名在国内形成了强烈的示范作用。

分析:百度、淘宝、当当这些网站对推动双拼域名,功不可没!

第二:各大门户换双拼域名的热嘲

中期、近期各大网站纷纷启用或改用双拼域名,以仰合国内网名的使用体验。像影音风暴stormplayer.com―>baofeng.com;网际快车 flashget.com―>kuaiche.com;酷狗 kugoo.com―>kugou.com;驱动中国 driverchina.com―>qudong.com 和讯 homeway.com.cn―>hexun.com;搜狐:sohoo.com.cn > sohu.com 有道:yodao.com >youdao.com,还有世纪佳缘等love21cn.com―>jiayuan.com;百姓网kijiji.cn―>baixing.com,高考网igaokao.com―>igaokao.com,酷讯kooxoo.com―>kuxun.cn等等。现在,酷讯(kuxun.cn),又要把kuxun.com接回家了!

分析:之所以能带动后边各大网站纷纷改用双拼域名,我认为有几个这些原因:一早期的几大网站示范作用,使得拼音米成为大家的共识与认可;二是国内大多数网民对英文域名都普遍感冒。毕竟百份之八九十的网民,都是没有英语基础的,只有极少数的人能记住和正确拼写出英文单词的域名,所以,各大网站为了仰合和适应网民的输入习惯,因此,改名是必然的。

第三:从双拼到谷歌的短域名热

各种中小网站、新建网站(企业站、个人小站)也将尽力寻找和使用拼音及简拼域名。

分析:各大门户网站、行业网站、专业网站都在改用双拼、拼意域名了,那些小站、新建站,当然也会跟着走了。就像谷歌启用了G.CN的短域名后,欣起了换短域名热一样:六间房 6rooms.com―>6.cn;第一商务ebname.com―>22.cn;金名网―>4.cn。因此面向国内用户的中小网站、甚至是新建网站,都会以双拼域名首选,如果没有财力购买,则会以简拼或多拼为次选。

第四:为了本土化,国外企业也跟着“双拼化”

国外企业、IT企业,进入中国市场后,为了本土化,也会使用双拼、简拼、或多拼作为域名首先。这里只举个例子:客集齐网(kijiji.cn) ―>百姓网(baixin.com)

第五阶段:双拼域名背后,别忘了给企业或网站的品牌提前做好防火墙

各种公司、新成立的公司和新成立网站人上网工程,将会以商号类拼音作为域名的首先目标。

分析:这里我要做详细的分析了。为什么各种公司、新成立的公司和新成立网站人上网工程,会选择以商号类拼音作为域名的首先目标的呢?
由于企业要打造和树立自己的品牌,公司或网站的取名,一般都是以创意词为组的。也就是尽量不用通用词、而以创意词组或新组合的词为主,因为,通用词不利于品牌的打造、不利于塑立新的品牌形像、不利于网站或企业后期的品牌保护。如商标注册,像kaixin.com,yifu.com、jiyili.cn三个域名中的开心kaixin、衣服yifu、记忆力jiyili你根本无法注册商标,要不然,09年就不会出“开心网”的域名事件了。要是开心网 (kaixin001.com)能把“开心网”注册成商标,千象能用相同的名字类似的域名建一个“开心网”网站的吗?同样,也就不会出现各种各样的山害版开心网了。相反,像使用专有名作为网站名称的百度(baidu.com)、谷歌(google.cn)迅雷(xunlei.com),只要注册成商标了,有谁敢再起一个百度(baidu001.com)、谷歌(google001.cn)或迅雷网(xunleiwang.com)的山寨网站呢?在这点上,开心网亏就亏在起一个通用名做网站的名称。

在这里同时也要告诉已经或即将创立新网站、新企业的各位,如果你想把网站或企业做大、做强,想把它做成一个品牌的话,就不要用通用名称(中文名及拼音域名),因为使用通用名,当你网站或企业做大了之后,就会碰到如何保护品牌的问题。这时候,你才突然发现,无法阻止别人使用和你网站、企业相同的或名域名称。这样,你通过早期辛辛苦苦打造起来的品牌,就会因为别人使用相同或类似的域名或名称,而被模糊、甚至沦为别人的嫁衣,使得早期的宣传、努力和付出,变成后期别人的共享成果了,开心网(kaixin001.com)就是这样典型的例子。

首先说明一下:商号类的拼音米的特征:不是像“百姓(baixing.com)、校内(xiaonei.com)、记忆力(jiyili.cn)”、等常见的词组,而是新组合的词,像:铁血网(tiexue.com)、腾谷网(tenggu.com)、当当网(dangdang.com)为类网站。像这种类型的网站,名称刚刚出来时,有些你念起来都会感觉不自然,不顺口,就像谷歌(骨骼?)、海尔(孩儿?),记得前两年,google刚起中文名为谷歌时,有一很多人大骂google起名难听、失败,但是,现在习惯了吧。当大家都习惯于“谷歌”时,你现在发现没有?它这个名字是很独特的,独特得你再也无法取出一个跟它接近的名称,如果一个竟争对手或同行想仿冒起一个跟谷歌类似的名称,难到要起“骨骼”、“顾格”、“谷格”?海尔也一样,你总不能再取一个“海儿”、“骇尔”吧?这就是企业或网站域名取名要注意的保护性取名,就是预防或阻止别人取一个跟你相同或接近的名称,这样,网站中后期的品牌,就得到了很大程度上的保障了。

上述这点,是目前很多站长都不疏忽或不重视的地方,大多都是取一个通用词的名称,只顾网站早期好推广、好宣传,像人才类的网站:你在百度搜索“云南人才网”,,出来很多的网站名称都是高度雷同的,这样的网站取名策略,用户都很难区分谁是谁的,何谈做大、做强、甚至做出品牌来呢?像——腾谷网(tenggu.com)这个网站,其中文名和域名,就使用了专有名称的策略,具有很强的独占性或排它性,teng(腾、藤、疼、誊、滕、幐、漛),和(谷、骨、顾、姑、古、估、鼓、孤),除了“腾谷”,再进行其它的组合,也都很难取出一个像样的名称。当当网(dangdang.com)、铁血网(tiexue.com)等,也是一样的。

所以,做一个企业、尤其是做IT行业CEO、站长,当你的网站是主要面向国内用户的时候,选择双拼等拼音域名是很重要的,同时取名要尽量用专有名称,要考虑名称的保护性,为品牌的中后期发展,提前做好功课,要为企业或网站的长远发展预留足够的空间。不要等它长大了,才亡羊补牢,那时,会付出很大的代价的。像开心网(kaixin001.com)事件一样:品牌被开心网(kaixin.com)和各种各样山寨开心网站所模糊、分化。

文章来源:网络

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